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钉钉下跪认爹后时代 阿里和腾讯努力追寻UP主梦想

2020-05-20 09:53    浏览量:加载中...

  继“求饶”出圈后,新晋“网红”钉钉宣布自家制作的“四月新番”完结,发布了粉丝期待已久的《威风堂堂》,甚至官方还给钉钉的所有功能绘制了虚拟形象。很显然,钉钉的梦想并不止步于唱、跳和Rap,而是在放飞自我的道路上越走越远。

  正所谓“官方玩梗最为致命”,为了贴近年轻用户的喜好,各大品牌除了与明星、虚拟偶像合作之外,品牌运营同样需要跟上年轻化的步伐。

  在微博、微信公众号、知乎等平台,官方讲段子、玩梗、抢热门、撩用户都已成为基础操作。而在运营门槛更高的视频内容方面,过去许多品牌找到了两条捷径——鬼畜和沙雕。小米的官方鬼畜、五芳斋的魔性广告、网易云与内衣品牌三枪的复古联动……只要内容足以与官方身份形成反差,网友就容易买账。

  但越来越多官方用同一种形式玩梗,难免会造成网友们的审美疲劳。为吸引当代年轻用户的注意,最近一段时间,阿里和腾讯的视频Battle进一步升级。“能打败鬼畜和沙雕的,只有升级版的鬼畜和升级版的沙雕”,尤其在B站,阿里和腾讯努力追寻UP主梦想的样子,仿佛一部“品牌101”正在上演。

钉钉下跪认爹引发的网红“C位”争夺战

  一切还得从钉钉的“惊天一跪”说起。

  疫情期间的远程办公、网络授课,让广大社畜和学生党叫苦不迭。面对服务器压力、侵犯隐私质疑、学生们泄愤式的一星差评,钉钉推出洗脑歌曲《钉钉本钉,在线求饶》,试图通过流泪下跪、高唱“大家都是我爸爸”获取网友们的谅解。

  目前视频在B站的播放量已突破2500万,弹幕和评论中,有人针对钉钉“五星一次付清”的请求许下承诺“下次一定”,有人决定“日常一看,防止郁闷”,有的则大喊“逆子不要过来啊”害怕网课的同时认了亲,还有“学生本生”、“老师本师”填词并翻唱这首求饶曲。用户对“歌曲求饶”的公关方式感到新奇,也会以刷弹幕、写评论以及二次创作等形式,来表达自己对官方产出内容的肯定。

  于是钉钉趁热打铁,后续又投稿了《甩钉歌》《极乐钉钉》等作品,还推出虚拟形象“钉哥”、“钉妹”,成为了一个勤劳、高产又会玩的百万粉丝UP主,以及完美融入平台氛围的“老二次元”。

  或许是阿里认为钉钉“打拼”得过于孤单,天猫国际、考拉海购、盒马等“阿里全家桶”成员也迫不及待地入驻B站,晋升为新人UP主。天猫和盒马“组团说相声”,将“阿里全家桶”调侃了一遍。钉钉和支付宝、阿里云与淘宝则组成“CP”。阿里巴巴时不时与钉钉对线,潜台词则是“你火了,别忘记爸爸是谁”。

  阿里系App的官方账号不再单纯地进行视频产出,而是将内容相互关联,凭借各账号人设,建立起“阿里系App宇宙”,展现公司旗下产品的不同定位。这些账号在B站进行高频互动,既为阿里赚足了排面,也让不少用户发出“官方又疯了”的赞叹。

  与此同时,腾讯也加入到建立自家“视频宇宙”的行列。在B站,你总会看到腾讯、腾讯QQ、微信、王者荣耀、应用宝等官方账号相爱相杀的场景。

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